Reklamebransjen arrangerer mange konkurranser som det er gjevt å vinne. Her i Norge har vi en konkurranse som arrangeres annenhvert år hvor intensjonen er at annonsører og byråer skal arbeide for bedre dokumentasjon av hvordan reklamen bidrar til verdiskapning for annonsørene. Det vi snakker om er altså effekt. Reklame er blant annet definert som “salesmanship in print” og i de aller fleste sammenhenger så ønsker man jo at reklame skal kobles sammen med salg. Sammenhengen er ihvertfal meget stor. Bransjeuttrykket “vi er opptatt av effekt” blir i så måte diskutert heftig, noen hevder at “det er en klisje, og forbannet løgn….”

I 2006 ble det brukt ca 6,5 milliarder kroner på reklame i Norge og omtrent det samme forventes brukt i år. Over en periode er det altså brukt 13 milliarder på reklame i Norge og de 10 største byråene i Norge blir betalt omtrent en milliard for å lage reklame som skal ha effekt. Av dette skulle man tro at det var interessant i vinne priser for reklame som har en faktisk dokumentert effekt. Likevel opplevde Stella å få innsendt svært få bidarg i år. I år mottok Stella 15 for inneværende 2-årsperiode!!!. Diskusjonen er selvfølgelig i gang og dere kan lese mye om den på www.kampanje.com

Her er et utdrag fra et av innleggene som er lagt ut på www.kampanje.com:
“Hvert år sendes det inn ca. 1.000 arbeider til Gullblyanten. Jeg tolker dette slik: Norske reklameskapere mener de har laget 1.000 arbeider som de selv mener fortjener en utmerkelse for originalitet. I år ble det sendt inn 15 arbeider til Stella. Jeg tolker dette slik: Norske reklameskapere mener at de har laget 15 kampanjer over de to siste årene som har dokumentert så god effekt at de fortjener en utmerkelse. Jeg håper flere byråer enn de knappe 10 prosent av medlemmene i KF (som deltok i årets Stella) begynner å ta jobben sin mer alvorlig.”

Vedlagt finner dere mer informasjon om Stella og noen innlegg som har med dette å gjøre. Spennende lesing for oss som liker å ha meninger om reklame og markedsføring! Les innleggene her:

Eldar Skylstad er administrerende direktør i mediebyrået Carat Norge.
http://www.kampanje.com/reklame/article171078.ece

Gjermund S. Eriksen er senior creative strategist i Naked Nordic.
http://www.kampanje.com/reklame/article171711.ece

Eldar Skylstad er administrerende direktør i mediebyrået Carat Norge.
http://www.kampanje.com/annonsering/article172896.ece

Alf Bendik Bendixen har 15 års erfaring fra reklamebyrå og jobber nå som rådgiver i Brand New Planning innen merkevarestrategi, posisjonering og kommunikasjon.
http://www.kampanje.com/reklame/article173717.ece

Bakgrunnsinformasjon om Stella og årets konkurranse finner du her:
http://www.stellaprisen.no/
http://www.kampanje.com/reklame/article156457.ece

Hva mener du? Kommenter gjerne og kom med ditt synspunkt!

Del 2 av forelesningen inneholder noe repetisjon fra del 1, og går gjennom hele prosessen. Lysbildene finner du her (pdf 524 Kb)

Entrepenørskap er en spennende ting. Det å komme opp med nye og gode ideer er ikke alltid enkelt. Innovasjon kommer frem på mange måter. Hva er det andre mennesker gjør? Jo, her kan du ta en sniktitt på hva andre mennesker har kommet opp med og lese om forskjellige former for entrepenørskap. Du kan også abonnere på et månedlg nyhetsbrev. Stikk innom  nettsiden for å lese om mange spennende og nye tanker: http://www.springwise.com/ 

Mandag 29. oktober starter vi med interaktive og digitale medier. Lysbildene til foredraget finner du her. (Pdf 484 Kb).

Du kan også bruke dette nettverkstedet underveis, hvis du har spørsmål eller kommentarer til undervisningen. Av sikkerhetshensyn må du registrere deg på nettverkstedet, og oppgi e-postadressen din. Adressen blir ikke tilgjengelig for andre. Når du er registrert, kan du både skrive kommentarer og egne innlegg.

Det er alltid spennende å lese om trender, nye produkter og nye tjenester. Trendwatching er et uavhengig trendselskap som har knyttet til seg mennesker over hele verden for å lete opp og finne forbrukertrender, forretningsideer mm. Trendwatching har et månedlig nyhetsbrev jeg vil anbefale alle å abonnere på. Denne mailen gir deg tips og ideer fra hele kloden. Klikk deg inn på http://www.trendwatching.com/briefing  

Du kan også søke i deres “trendarkiv” her http://www.trendwatching.com/trends/